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专家纵(论)网(络)电影(春)节档:网(络)电影(迎)来(提)质增(效)发展新阶段

时间:2021-03-09 01:54:32   来源:同城约炮微信群QQ群 浏览量:72984

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  中(新)网北京2月28(日)电 (记者 高凯)2021年,网络电影市场再度(迎)来发展里程碑。为(增)加春节期(间)优质(网)络视听内容供给,满足广大人民群(众)观(影)需求,在(国)(家)广播(电)视总局网络视听节目管理司(指)(导)下,(腾)讯视频、爱奇艺、优(酷)(三)家网(络)(视)频平台正(式)推(出)“(网)络电影春节档”,上线众多各类网络电影。(据)统计,(从)除夕至年(初)六,(七)天时间内网络电(影)(累)(计)播(放)量破4.4亿,同(比)2020年增(长)33.3%。

  其中,由宋小(宝)任(编)剧、(导)演和主演的《(发)财日记》作(为)“网络电影春节档”的重磅头部影片,以付(费)(点)(播)的形式,于大年初一同(步)(上)(线)(三)大平台,(与)院线电影一(道),(成)为满足(假)期人(民)群(众)的影视(娱)乐消费的重要支(撑)。据公(开)数据显示,影片(的)观影转化率高达42.4%,正片有效播放(市)占率达25.45%,(在)同期上映的网(络)电(影)中稳(居)第一,(在)满足用户线(上)观(影)(需)求的同时,也引领了网络电(影)(发)展模式(的)创(新)(和)探索。

“《发财日(记)》(暨)网络电影春(节)(档)”(线)上(专)家研(讨)会。主(办)(方)(供)图
“《发财日(记)》暨网络(电)影(春)节档”线上专家研(讨)会。(主)办方(供)图

  27日,来自中国电(影)评(论)学会、(北)京(电)(影)学院、清华大学、(北)京大(学)、(中)国传媒大学(和)(人)民日(报)、光明(日)报(等)众多业界、学界知(名)(学)者(与)影评人,(共)(同)(参)与了中国电影评论(学)会和(观)(众)调研(平)台(聚)(影)(汇)发起主办(的)“《发(财)日记》暨网络电影春节档”线上专家(研)讨(会),以网络电影春(节)档(和)《发财日记》(为)切入点,共同(探)讨高品质网络电影(的)未来发展,(解)读网络(电)影与院线(电)影(的)融合共生,推动其与院(线)电(影)形成合力,成为电影产业发展(与)文(化)强国(建)设的重要力量。

  “网(络)电影春节档”概(念)的提出,让很多人感叹(网)络电影市(场)(的)发展(迅)速,(对)此现(场)的各位(专)(家)(们)进(行)(了)解读,认为网络电影档期意识的崛(起)(是)(其)规范化、产业(化)发展的必然结果。

  中国电影评论学会会长饶曙光指出,网络电影的档期(概)(念)才刚(刚)提出,尚未(形)(成)(强)大的档期市(场)影响力,但从(网)(络)电影(的)(发)展历程(和)趋势上来(看),其已(经)形成一定规(模),档期概念的产(生)是其(规)模(化)发展(的)(集)中体(现),未来将(会)为中(国)(电)影的(发)展带来深刻(的)结(构)(性)影响,期待其(能)成(为)增(强)中国电影实力、做大(市)(场)(增)量(的)内(升)动力。

  清华(大)学(新)闻(与)传(播)学(院)(教)(授)、博士生导师尹(鸿)(认)为,网络电影春节档的产生,体(现)(了)(大)(众)(对)文(化)(消)费需(求)的刚性(增)(长),表明网络电影开始进入(主)流文化消费视(野),随着网络(电)影在(资)源汇集、演员阵容、制作班(底)、艺术品质(等)方(面)的提升,(其)受众圈(层)也逐步向各个层级突(破),而档(期)意识的(崛)起,主要是(为)了让合适的(电)(影)找到合适的观众。

  北京电(影)学院(管)理学院(院)长吴曼芳是“网络(电)影(春)(节)(档)”(概)念(的)重要推(手),在她看来,网(络)春节档是在就(地)过年(政)策下,(丰)(富)网络视听(内)容(供)(给)的(重)要举(措),而从其(自)身(发)展逻(辑)(上)来看,随着网络电影质量(和)数(量)的(提)(升)、产(业)市(场)(的)(规)范化发(展),档期的概念(的)产生是一件应运而生、自然而然的(事)情,(是)网络(电)(影)(发)展(到)一(定)阶段的必(然)(结)果。

  《(发)财(日)记》以院线(电)影(的)品质,选择以单片付费(的)形式(进)行网络发行,在探(索)网(络)(电)影发行(新)模式(的)同(时),(也)(进)(一)步淡(化)了与院线电影之(间)的差异,引发(现)场专(家)(的)强烈关(注)。

  吴曼芳指出,《发(财)日记》(主)动拥(抱)(互)联(网),实际上进行了新发(行)(模)式和商(业)逻辑(的)(多)重探索,为(网)络电(影)点播付(费)的价格(如)何(确)(定),如何形成完(整)(商)(业)闭环等问题的(解)(决)(积)累了经验。(同)(时)对(当)下(的)(年)轻导演和(制)(片)(公)司做了很(好)(的)示(范)和引导作用,吸引更多青年电影人(才)(利)用平台(优)势,(持)续产出优质内(容),满足人(民)群众对网络电(影)(从)类(型)到质(量)上的需求。

  在尹鸿看来,《发财日记》(选)择在春节档(期)付费点播的网络发行(模)式,可以看(成)是解(决)网(络)电(影)“必看性”的探(索),(影)片(选)择热(门)档期、选择一(线)(演)员和明星,(其)(实)就是在(打)造“(必)看性”,让付费模式可以得到(推)广,为之(后)的网络(电)(影)提供(非)常(好)的借鉴意(义)。(在)这种趋势(下),网络电影将是(院)线电(影)(类)型化、差(异)化发行的(重)(要)补充,未(来)两者(的)关(系)将更加(错)(综)复(杂),更加交叉与互补。

  中国传(媒)大学新(闻)学院党委(书)记、教授、博士生导师陈作(平)从传(播)学的角度,对(院)网关系进行(了)更深入的分(析)。他指出,传(播)获选(率)在很大(程)(度)上与(内)容的(价)(值)和获取内容的费(力)程度有关,网络电影(对)于场景的(要)求较(低)、(观)影时间不受限制、观(看)(屏)幕(更)多(元)、观看人群(更)倾向于年轻(人),一旦(在)内(容)(上)(与)院线(电)影达到同(级)水平,其优势就会(呈)现出来,未来两者(之)间如何实现平(衡)值得持(续)关(注)。

  《发财日(记)》(的)成(功)与其在内容上的(用)心打磨和宣发(上)与观众的主(动)呼应密不可分。据影片出品方、(制)片人(李)海介绍,影片历(时)三年,拍摄近四个(月),在(心)力投(入)、(制)作成(本)、(团)(队)(阵)容等均(远)超(普)通(网)络大电影,最(大)(限)度向观众呈现(主)创(诚)意;影(片)另一出(品)人、制片人,(宣)传负(责)人潘国锋同(样)重点(强)调(了)“(诚)(意)”二字。影片在宣发上投(入)了大(量)精力,如邀请刘德华(演)(唱)主(题)(歌),在多家短(视)频平台上(打)造视频宣(发)矩阵等,(着)重培育“网(络)电(影)(春)节档”(的)模式和概(念)。

  北京(电)影学院(党)(委)副(书)(记)、副校(长)胡智锋(称)赞影片为“网(络)(春)节档代表性、标杆性的诚(意)之作”,指(出),(影)片亮(点)突出表(现)在三个“度”上:锐度,对草(根)生活状态的锐利呈现,能(够)触动(人)(心)柔软的地方;(力)度,(敢)(于)(创)新(网)(络)电(影)创作手法,将悲剧与喜剧,大时代与小(人)物,情感(和)理性等进行多元且有力的(融)合;温度,每个角色都有自己的弱点,但都在努力的(做)(个)(好)人,让人在感动的同时受(到)鼓舞,在绝望中给人以(希)望和温暖。

  在饶曙光看来,《(发)财(日)记》(在)(内)容、(策)略、宣(发)(上)均可(圈)可点,首先在内容上(给)(人)(以)惊喜,(没)有(小)(品)的程(式)化,(反)而(有)更(多)深情与(正)能量的价值观(在)其(中);在策略上,(瞄)准春节档十分成功,在节目氛围下,喜(剧)和亲情因素能与观(众)产(生)更多的互(动);在宣发(上),也主(动)适应网(络)电影(传)播的特点、规律(和)逻(辑)。

  北京(大)(学)戏剧(影)(视)研究中心主任、(教)授陈旭光指出,作为(一)部网络电(影),《(发)财日记》做(了)(很)多针对于网(络)电影自(身)观众喜好的探(索),如明星组合(类似二人转、相声小品(的)搭档形式)、(永)恒的主题(如父(子)情,人性善良的突出),(情)怀元素(用一个外来(打)工者的(视)(角),浓缩(了)(改)革(开)(放)(的)历史)等,这(些)元素巧(妙)的创(意)性的组合在一(起),能够抚慰当下人心灵,让很多网(络)电影(受)众产(生)共鸣。

  “跨界”“(喜)剧”“小人物”“以情动人”,《发(财)日记》(在)(题)(材)开发、(内)(容)创作等(方)面同样带给人(们)(更)多的(启)示,让人们对(网)络(电)(影),甚(至)(包)括院线电影的(开)发与(制)作产生更多的思(考)。((完))

【编辑:陈海峰】

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